深度解析:国米更改队徽

近期,多家意大利媒体报道,国际米兰计划从3月起更改球队队徽。一时间网络上各种换标、换名的文章如雨后春笋般的涌现出来。竟然还有很多发新标效果图的。惹得CEO还出来辟谣。好不热闹,球迷看得眼花缭乱。

人们对一个品牌的印象,通常会以logo的形象为记忆点。一般来说,品牌要保持人们对其形象的记忆点,很少会对logo大加改动,但出于品牌的一些需要,也会通过换logo来达到一定的品牌的升级和转型。换标不外乎几个原因,树立全球新的形象;迎接新时代等等。近期很多车企和餐饮品牌调整logo,(大众、宝马、奥迪、丰田、汉堡王等等)方式方法相似也各有不同。但最大的共同点均是扁平化与化繁为简。

国米1908年的队徽是最简单直接的。随后经过了多次的变化,分别于45年、63年、66年又变回了1908年的风格。88年以后队徽风格逐渐固定统一,在1908年的主设计风格上微调,呈现出我们现在看到的标志。仔细看过你会发现,在队徽每次经过改变后终又回到原点,这恰恰证明经典是不可超越的定律。

在看西甲、英超各豪门球队队徽的发展,也不难发现一个共同特点:循序历史,调整细节,化繁为简是主流。尤文新队徽的颠覆性的设计变化至今仍然褒贬不一。其实,球迷对球队队徽的关注度本没有那么高。

因受新冠肺炎疫情影响,欧洲多个足球俱乐部出现了亏损。国米也被迫自救,卖部分股份偿还银行贷款、发球员工资。新的资本注入预示着新的时代即将到来。而队徽形象的更替也同时符合品牌与投资者的需求。因此,调整队徽就显得自然而然。

变,不过度。网络上曝光的IM等队徽设计显得不知所言,不伦不类,毫无美观可言。如果必须变,建议还是遵循俱乐部历史。继续在现有标志上做微调,简化一些细节,色值的调整等等。不建议象尤文一样做很大的设计改变。

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